慶陽網站設計制作:博客基礎:如何制作內容來發展你的WordPress業務

即使你住在巖石下,住在山洞里,我敢打賭你一定聽說過內容營銷。它已經連續幾年成為今年的熱門詞匯,而且似乎不會很快消失。這是一種現代的銷售方式,從一開始就一直在進行。

作為一個經營慶陽網站設計制作WordPress業務的人,你很可能正在努力擴大你的客戶群。你也很有可能利用內容營銷來吸引你的一些新客戶。

但是跟我說說你的內容策略。我敢打賭你沒有。如果你現在點頭,別擔心,你不是一個人。

不過,這種情況即將改變。從今天開始,您將清楚地了解如何創建有助于您業務發展的內容。

一些統計數據備份的前提

慶陽網站設計制作

在我們深入研究細節之前,有一些簡單的統計數據值得我們分享。這些統計數據將有助于把我將要提出的一些論點發揚光大。讓我們看看:

  • 截至2014年,93%的受訪者使用內容營銷。(二)

    CMI)

  • 52%的B2B營銷人員計劃增加2015年的內容營銷預算。(二)

    CMI)

  • 平均30%的B2B營銷預算分配給內容。(二)

    CMI)

  • 51%的營銷人員認為他們在內容方面的努力是有一定效果的。(二)

    格言)

  • 14%的營銷人員認為他們的內容非常有效。(二)

    格言)

  • 只有44%的B2B營銷人員有一個有記錄的內容策略。(二)

    CMI)

作為一個人,其業務是提供WordPress服務-無論是設計師、開發人員、優化還是維護-這些統計數據與您或您的業務有什么關系?問得好。

第1-3點展示了內容營銷的明顯意義.第4和第5點展示了內容營銷的相對有效性,但也顯示了一個明顯的改進機會。最后一點表明大多數內容營銷者都沒有文件記載的策略。.

是否有可能通過有文檔化的策略,您可能能夠提高您的努力的有效性?

如果你是負責營銷你的WordPress業務,而你沒有一個有記錄的戰略到位,這篇文章是給你的。閱讀完這篇文章后,您應該已經清楚地了解了需要更改的內容以及如何改進當前的策略。

Steps to Create Content

內容創建步驟-Mjoez/ShuterStock.com的Image

如何分兩個簡單步驟創建內容

大多數情況下,內容創建過程非常簡單。看起來是這樣的:

  1. 倒杯咖啡。
  2. 在你的電腦前坐下。
  3. 想想一個可以寫的話題。
  4. 寫吧。
  5. 單擊“發布”。
  6. 回到在創建內容之前所做的事情。
  7. 下周再說。

不是什么戰略,對吧?不幸的是,這就是許多小型WordPress公司在創建內容的過程中所做的事情。在他們褲子的座位上。

但是,如果我們多加一點思考和計劃,這個過程會是什么樣子呢?規劃過程中最重要的步驟是什么?

第一步:識別你的角色

這是一個想法,已經出現了幾次關于優雅的主題,并有充分的理由-它是重要的。不,這是非常重要的,這是任務的關鍵。

創建內容的第一步就是理解內容是為誰準備的。如果你的答案是“我的客戶”,那么這篇文章正是你需要閱讀的。是的,你正在為你當前和未來的客戶寫信,但這還不夠具體。他們到底是誰?

在決定在買方角色中包含哪些信息時,您可以轉到這篇文章在內容營銷研究所進行了非常詳盡的描述。

映射你的買家角色(你可能會有不止一個)不是你能在15分鐘內完成的事情。你需要清楚地描繪出你的客戶是誰(以書面和非常詳細的方式)。你甚至可以包括一張表示它們的圖片。實際上,你應該這么做。當你制作內容時,你會想要保持整個人物形象,圖片和一切,就在你面前。

第二步:規劃你的內容

我慶陽網站設計制作在前面概述了典型的內容創建過程-基本上,喝杯咖啡開始寫作。大多數(56%)的企業就是這樣做的。在幾乎沒有計劃的情況下,你怎么能期望結果是積極的呢?

如果你訪問一些WordPress開發者或設計師的網站,你通常會看到一些非常典型的內容。有關最新谷歌算法更改、聯系人表單審查或如何設置301重定向的信息。相當標準的票價,同意嗎?

但是,這些內容真的是為客戶編寫的嗎?客戶是否關心301重定向或最近的熊貓更新?通常,答案是不,他們沒有。你的客戶有興趣找到解決他們問題的方法。他們的問題不是熊貓,而是他們的排名下滑了。你的內容應該總是回到你的前景核心問題。

你還必須記住,在購買過程中,每一個前景都是在不同的地方。您不僅必須為每個個人買家角色編寫內容,還需要為購買過程的每個階段編寫內容。這三個階段是:

  1. 意識到這個問題。
  2. 了解問題并收集信息。
  3. 準備做出決定。

讓我們更詳細地研究這些階段:

第一階段-對問題的認識

在這個階段的購買過程中,你的前景懷疑他們有一個問題,但不確定的原因或范圍的問題。

讓我們想象一下,你的潛在客戶(餐館老板)看到新顧客減少,但他們不知道原因。在一個典型的月內,他們可能會在自己的網站上看到21個新客戶。在過去的兩個月里,他們每個月都只有三個新的客戶出現在他們的網站上。

他們認識到可能有一個問題,但到目前為止,還不清楚到底是什么原因造成的。

在網上,他們開始搜索谷歌的答案。因為你和你一樣了解你的客戶潛在的問題,所以碰巧你上個月寫了一篇文章,解釋了保持餐館良好排名的重要性。因為你的文章似乎回答了他們的問題,他們從谷歌點擊到你的網站。

在這篇文章中,你會談到當他們在SERP中的排名下降時會發生什么,對餐廳底線的影響,以及潛在的原因,包括算法更新。感謝你的文章,我們的前景現在更清楚他們的問題。

好的內容在這個階段的買方的旅程應該提供信息和非促銷。你的前景不是在找新網站,SEO幫助或者內容。他們只是想弄清楚是什么導致了他們的問題。

因為你寫作內容對于買方旅程的這一階段,請確保:

  • 解釋一下問題出在哪里。
  • 提供特定于其業務的概述信息。
  • 提供或提供資源,以幫助他們了解更多。

第二階段-了解問題并收集信息

當你的車壞了,你做的第一件事是什么?準確地說,你把它帶到一個技工那里,他告訴你出了什么問題(第一階段)。但接下來會發生什么呢?通常,他會給你一系列潛在的解決方案。

你可以把你的車修好,你可以買一輛新的,或者你可以換一輛。每個解決方案都有優缺點。

第二階段是為你的前景提供潛在的解決方案。當你教育他們所面臨的問題時,他們會接受學習潛在的解決方案。你的內容就是這么做的。

因為這是研究階段,記住,現在還不是開始推廣您的業務或服務的時候。餐館老板更關心的是了解是什么導致了她的排名問題,以及如何解決這個問題,而不是雇傭誰來解決這個問題。

在買方旅程的這一階段,理想的內容類型包括:

  • 為他們的問題提供潛在的解決方案。
  • 提供比較。
  • 創建如何指導。
  • 錄制網絡研討會、播客或主持谷歌的活動。

第三階段-準備作出決定

第三階段,買方旅程的最后階段,涉及購買決定。她會雇誰來幫助解決她的問題?

綜上所述,我們幫助您的前景做了以下工作:

  1. 第一階段

    我們幫助她認識到,新業務的減少是由于SERP排名下降的結果。通過您的文章,您還解釋了這種排名變化是如何導致點擊次數減少、通話次數減少以及相應的收入下降的。你的前景現在明白,如果她在前三名,而不是在第三頁,她的生意會做得更好。
  2. 第二階段

    我們用另一篇偉大的文章幫助她理解了問題的潛在原因。她現在明白,排名下降是谷歌處罰的結果。該網站不是一個很好的用戶體驗,也需要

    移動友好.

如果你已經很好地完成了你的前景在前兩個階段,現在是你的機會,提出一些內容,將有助于決策過程。

但是,在決策過程中,什么樣的問題會有所幫助呢?從你的潛在客戶的角度來思考這些問題:

  • 是什么使你的WordPress開發或設計服務比競爭對手更好?
  • 你們提供免費咨詢嗎?
  • 是否有任何證明或保證?
  • 你的入職程序是如何運作的?
  • 這些項目需要多長時間?

這些都是你的前景可能會在購買過程的這一階段提出的問題,因為他們正在努力做出最后的決定。

即使你在幫助你的前景做出決定,你仍然希望避免硬推銷的方法。但同時,要非常清楚地表明,你的業務是開放的。您能否說服前景聯系您在這一階段的買方之旅是高度取決于你完成的前兩個階段。

Blogging Basics Guide to Content Marketing

創建容易消費的內容-由1 ZiMa/ShuterStock.com創建的圖像

共同最佳做法

產生有效的內容,將增長您的WordPress業務是部分科學,部分藝術。有幾個最佳做法值得記住:

先樂于助人

慶陽網站設計制作沒人喜歡被賣。內容營銷的全部目的是先教育和幫助前景,然后幫助他們做出購買決定。第一階段和第二階段是買方旅程中最重要的步驟。不要低估他們的價值。

創建容易使用的內容

和你一樣,客戶和潛在客戶都很忙。很可能,他們并不總是有時間閱讀2000字的帖子(我很抱歉)。在大多數情況下,保持簡短和具體的問題在手邊。使用不同的媒體-書面內容,視頻和音頻都可以使旅程更容易。

專一規則游戲

雖然編寫適用于所有觀眾的內容更容易,但這并不一定是最佳選擇。創建詳細的客戶角色的全部目的是讓您能夠創建直接與他們對話的內容。是的,這很費時。特別是如果你有幾個角色,但這將有助于將你的內容從競爭中分離出來。

要善良,而不是美麗

一個簡短的40字博客文章,討論一個具體的解決方案的前景的問題,總是比一個2500字的帖子,包含十幾個美麗的圖片,是充滿了絨毛。同樣的情況也適用于用iphone錄制的視頻,而不是高質量的數字產品。如果你的兩分鐘視頻提供了有價值的信息或者回答了具體的問題,你就走上了正確的軌道。很明顯,你想表現得很專業,但不要用閃光燈來代替物質。

包起來

這篇文章的目的是幫助你理解僅僅是“制作內容”和制作有助于發展你的業務的內容之間的區別。

這一進程的主要區別是:

  1. 通過創建詳細的買家角色來了解您的前景。
  2. 要理解您所創建的內容需要帶您走過購買過程的所有三個階段。

如果您跳過這兩個步驟中的任何一個,您的內容將缺乏必要的成分,您的結果將大大減少。

如果您有興趣了解更多關于如何創建能幫助您發展WordPress業務的令人敬畏的內容的知識,請花一些時間查看一些優秀的資源,比如哈勃CMI.